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智能电视成智能家电标配降价为市场主流

发布时间:2019-12-14 20:34:09 编辑:笔名

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2013年版中国VCD视盘机项目可行性研究咨询报告

???  技术升级我们的电视“被智能”?

“言必称智能”,这是家电智能化大潮中业界新兴的产品时尚,电视自然也不例外。相反,作为家电智能化的,智能电视现在一直处于各类智能家电产品的前沿,已经逐渐成为了电视产品的“标配”而存在。

但令人担忧的是,智能电视的兴起并不像之前智能手机的迅速普及一样,由市场做主导;在某种程度上反而是相关厂商在背后人为推动。面对让人眼花缭乱的智能电视市场,多少在选购时有些令人无所适从。

电视选购智能“靠边”

“我家的智能电视究竟智能在哪?应该怎么用?来安装的售后都弄不太明白……”国庆刚刚购买了一台某品牌智能电视的小杨就告诉记者,自己选择这款产品的主要原因,并不在其有多“智能”,一是能够直接连接WiFi上网,二是产品价位合适,仅此而已。小杨表示,自己闲暇时喜欢看看美剧,或是看看电影,因此自己在选购电视之初,就不太愿意要一台很“智能”的电视。加之厂方售后在安装调试时的拙劣表现,让他不禁怀疑自己是不是“被智能”了,“说白了,现在智能电视就是上网看影视,真正的"智能"感觉用处不大;反正我自己是不会去用。”

而记者国庆期间在昆明各大卖场走访时也发现,能够向顾客充分介绍和演示产品智能功能的厂商促销员并没有几个;而大多数购买智能电视的顾客,主导其选择的理由也并非智能,而是画质表现、价格等其他因素。

厂商推动不遗余力

虽然并不想要智能电视,但小杨放眼望去,市场上却没有一款适合自己的非智能产品,这也是让他产生“被智能”的感觉的一大原因。

事实上,从智能电视上市以来,各大厂商就迅速将其作为了旗下大多数产品的标准配置,以至于市场上几乎出现了“无电视不智能”的现象。这一点同3D电视上市时如出一辙,大部分消费者将产品购买回家后,并没有充分发挥产品的功能特性。同时,今年以来,互联网企业对智能电视市场的“入侵”大大拉低了智能电视的价格水平,令不少消费者仅冲其超低的价格这一点,就乐意掏钱购买智能电视产品,而实际上对智能电视究竟如何应用一窍不通。

如今年9月,多家厂商都在紧锣密鼓地布局智能电视,不仅传统彩电巨头同互联网企业跨界合作,更不乏小米、乐视这样的“搅局者”。大家在智能电视技术领域竞争的白热化,如操控系统、云端内容等方面的比拼都异常热闹,但却和大多数消费者的冷眼形成了鲜明的对比。就连刚刚推出智能电视的小米,其CEO也表示:“大家对智能电视不敏感,因为目前的智能电视并不智能。”

智能电视缘何低价?

“智能电视的发展方向是肯定的,消费者之所以感到"被智能"是因为大家传统的使用习惯使然;这需要有一个适应的过程。”一国产电视厂商驻滇负责人坦言,此前智能电视市场的兴起,相关厂商确实有一些“揠苗助长”的嫌疑;但某些品牌智能电视概念炒作严重的现象也影响了消费者对于智能电视产品的认知。“而现在许多厂商推出的超低价智能电视,也会令消费者对于"智能"心存顾虑。”

“现在诸多品牌推出的低价智能电视,都是同互联网端运营商绑定推出的产物。”该负责人表示,其着眼点还在于由此通过对终端用户的绑定,而获取未来提供内容服务的长期利益,因此这些产品的价格低得惊人,甚至低于其产品成本。“未来这部分利润损失是会通过内容服务的收费赚回来的。从这个角度看,甚至未来"存服务费送电视"也不无可能。”

而有业内人士也表示,智能电视的真正价值在于软件端和内容端的扩展化;服务增值体系的建立才是这些厂商情愿在硬件方面不赚钱,甚至是有所损失的根本目的,“只做显示终端是不会这么干的。”

库存压力大产品升级忙电视价格将继续走低

对于普通消费者而言,选购家电产品时,价格始终是一个非常重要的参考因素,大家总是关心何时出手才为划算。10月10日,乐视发布旗下的50英寸智能电视S50,且不论其配置如何,其2D版2499元、3D版2999元的同尺寸段格又引起了业界的高度关注。

普通电视价格将继续下探

“此前整体市场销量不如预期,加之新能效标准的实施,都会给电视厂商带来一定的库存压力。”创维云南分公司昆明办事处经理蔡再思告诉记者,今年以来,终端市场电视价格一直呈逐步下降的趋势,这主要同各大品牌加大4K新品推广力度,进行产品结构调整有关;加之产品成本得到了进一步的控制,因此电视市场价格出现持续小幅下降不足为奇。而接下来邻近岁末旺季,在厂、商促销和个别老款机型的清库压力下,预计电视产品整体价格还将有进一步下探的趋势,“但降价幅度不会太大。”

而知名的调研机构Displayseach的报告也显示,今年各大上游液晶面板厂都将销售任务制定得比较积极,液晶面板处于较高的产能状态,但全球液晶电视市场实际出货量不如预期,不仅电视厂商积压了不少库存,面板供应商也面临较大的库存压力。加之目前正处电视厂商面板采购旺季,因此电视市场价格将有可能因此出现继续下行。

4K电视价格也将持续下行

除了普通电视产品价格的持续下行外,4K电视在市场迅速兴起的同时,产品价格也随着市场规模的扩大而在迅速下跌。

如在刚刚过去的国庆市场,某知名国产品牌39寸4K电视促销价格就跌到了惊人的3999元,同一年前“一寸100元”这一中端电视价格标准已极其接近,价格同比降幅达40%左右;更大尺寸4K电视价格跌幅更加惊人,如目前55寸4K电视价格仅相当于去年同期价格的一半左右。

“随着4K电视市场的快速增长,各大面板供应商也在积极安排产能转产4K面板,4K电视成本还将进一步下降;加之岁末旺季来临,厂商还将加大4K产品的推广力度以进行产品结构调整,因此接下来一段时间4K电视的价格将出现较普通电视更加明显的下降。”某知名国产电视厂商驻滇负责人认为,到年底4K电视价格将有可能较现在再降低10%-20%;“当然,这更大程度上取决于市场的走向。”

超低特价机并非消费者“”

“其实现在低价的特价机并不如以前好卖了。”蔡再思还告诉记者,如在刚刚过去的国庆大促当中,创维在各大卖场投放的特价机产品销量并没有以往多,反而是性价比较高的中端机型受消费者青睐。“因为性价比高并非就意味着价格低。”他强调,从市场销售情况看,包括4K在内的许多中高端机型,都因为价格、功能适中,更贴合消费者使用习惯而更为畅销。

话虽如此,但全球电视市场销量不如预期,销量增长快的中国等新兴市场自然成为了各大电视厂商谋求销售增长的主要目标。虽然价格战存在着诸多不利因素,但在国内市场已经被无数次证明,是在短时间内获取较大销量简单粗暴,却又效果的手段。

同时,近半年来,乐视、小米等互联网公司对智能电视市场的跨界“入侵”,以及多家电视厂商同互联网企业合作推出的低价智能电视产品,更进一步增加了电视市场价格战的火药味。

事实上,这已经不是智能电视价格次引起业界惊声一片了。如9月10日创维联手阿里巴巴推出的酷开TV新品,42寸青春版1999元的价格也创下了同尺寸电视价格新低,让人不禁想问,电视产品的价格还会再低吗?

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